Le papier connecté : une innovation prometteuse pour l’imprimerie
Par Pascal Malingue.
Les innovations sont nombreuses dans le secteur de l’imprimerie. Parmi celles-ci, le « papier connecté » a fait son entrée. C’est la rencontre de l’analogie et du numérique. Ce papier « intelligent » donne une nouvelle dimension à l’impression. Cela ouvre des portes vers des interactions enrichies, des engagements personnalisés et une meilleure traçabilité. C’est pourquoi nous vous invitons à découvrir, si ce n’est pas encore fait, les avantages du papier connecté pour l’imprimerie.
Comprendre ce qu’est le papier connecté
Le papier connecté est une révolution dans le monde de l’impression, mêlant habilement le physique et le numérique en une seule expérience utilisateur. Mais qu’est-ce vraiment ?
En termes simples, il s’agit d’un papier innovant qui offre un accès instantané à du contenu digital à partir d’un visuel imprimé. Par exemple, en le flashant avec un smartphone, le lecteur est immédiatement dirigé vers une ressource numérique associée : vidéo, site web, page de réseaux sociaux, application, et bien plus encore.
Il existe quatre façons de rendre le papier connecté :
- Le QR code : Sans doute le plus connu des quatre. Il est facile à intégrer et à scanner avec n’importe quel smartphone équipé d’un appareil photo. Il permet d’accéder directement à un contenu en ligne précis. On le retrouve sur des notices, sur les menus de certains restaurants…
- NFC (Near Field Communication) : Il s’agit d’une technologie sans contact qui permet d’échanger des informations entre un smartphone et le support imprimé. L’utilisateur n’a qu’à approcher son téléphone du support pour être redirigé vers le contenu numérique. Le NFC est la plus ancienne et celle que nous risquons de voir disparaître dans les années à venir. En attendant, vous pouvez toujours en repérer sur des tables de restaurant par exemple.
- Les visuels à flasher : Ici, c’est le visuel lui-même qui a la possibilité d’être scanné. Une technologie de reconnaissance d’image permet de rediriger vers un contenu en ligne lorsqu’une photo spécifique est prise avec l’appareil photo d’un smartphone.
- La réalité augmentée : C’est la méthode la plus immersive. Quand l’utilisateur pointe son téléphone vers le support imprimé, il voit apparaître des éléments en 3D, des vidéos ou d’autres contenus interactifs superposés à l’image réelle. Pour vous donner un exemple, l’exposition Faune sur Angers, permettait de découvrir tout un monde en mouvement en scannant simplement ses affiches dans la ville.
Chacune de ces technologies a ses propres avantages et conviendra à différents types de projets. L’important est de choisir celle qui correspond le mieux aux objectifs de votre client et aux attentes de l’utilisateur final.
Le but ? Améliorer l’expérience utilisateur et offrir une valeur ajoutée indéniable. En effet, le papier connecté offre une dimension supplémentaire à vos imprimés, transformant vos brochures, catalogues ou affiches en supports interactifs capables de raconter des histoires plus riches et plus captivantes. Avec une adoption croissante de ces technologies, le papier connecté s’annonce comme une tendance majeure pour l’avenir de l’imprimerie.
Les avantages du papier connecté
Le papier connecté n’est pas seulement une tendance intéressante. Il apporte également de nombreux avantages à l’industrie de l’imprimerie :
Comme de nouvelles opportunités commerciales. L’intégration du papier connecté à votre portefeuille de prestations vous permet d’ouvrir la voie à de nouvelles opportunités d’affaires. Les entreprises sont constamment à la recherche de moyens innovants pour engager leur public et différencier leurs services. En proposant une solution comme le papier connecté, vous vous placez en tant que partenaire de choix pour les aider à atteindre ces objectifs.
Il apporte également plus de valeur ajoutée : Le papier connecté apporte une véritable valeur ajoutée à vos clients. Il offre une dimension supplémentaire à l’imprimé traditionnel, permettant une expérience utilisateur enrichie. Cela augmente la perception de valeur de vos produits, ce qui peut se traduire par une volonté accrue de payer pour ces solutions innovantes.
En créant une passerelle entre le physique et le numérique, le papier connecté engage les utilisateurs de manière beaucoup plus profonde. L’interactivité incite les utilisateurs à interagir davantage avec le produit, augmentant ainsi leur engagement et leur intérêt.
L’un des plus grands avantages du papier connecté est la capacité de suivre et de mesurer l’engagement des utilisateurs. C’est une valeur ajoutée incroyable pour vos clients qui peuvent ainsi évaluer l’efficacité de leurs campagnes d’impression de manière précise.
Et en encourageant le partage numérique d’informations supplémentaires, le papier connecté peut aider à réduire la quantité de matériel imprimé nécessaire. Cela peut contribuer à des pratiques d’impression plus durables et écologiquement responsables.
L’adoption du papier connecté dans votre imprimerie peut vraiment faire la différence, en vous distinguant de vos concurrents et en offrant à vos clients des solutions avant-gardistes.
Cas d'utilisation du papier connecté dans l'imprimerie
Pour saisir pleinement le potentiel du papier connecté, examinons quelques exemples concrets de son utilisation dans le monde de l’imprimerie.
- Brochures et catalogues : Imaginez une brochure ou un catalogue où les lecteurs peuvent scanner une page pour regarder une vidéo de démonstration du produit ou lire des avis de clients. Les entreprises peuvent ainsi enrichir leur contenu imprimé et engager davantage les lecteurs.
- Cartes de visite : Une carte de visite pourrait être scannée pour télécharger automatiquement les informations de contact dans le téléphone du scanner, ou pour accéder à un portfolio numérique. Cela offre un moyen pratique et interactif de partager des informations.
- Affiches et publicités : Des affiches interactives pourraient mener à des bandes-annonces de films, des informations sur les produits, des promotions spéciales ou même des concours. Cela donne aux marques de nouvelles façons de se connecter avec leur public.
- Éducation et formation : Les livres et les supports de formation peuvent être enrichis avec du contenu multimédia supplémentaire, comme des tutoriels vidéo ou des quiz interactifs, rendant l’apprentissage plus attrayant et efficace.
Ce ne sont là que quelques exemples. Les possibilités offertes par le papier connecté sont quasiment illimitées, ne dépendant que de la créativité et de l’innovation de chacun.
Le mettre en place dans votre entreprise
Aborder la mise en place du papier connecté dans votre imprimerie requiert une compréhension de vos clients et de leurs besoins. Le rôle principal de l’imprimeur dans ce processus n’est pas de créer le contenu numérique lié, mais plutôt de faciliter son intégration dans le produit physique.
Il est important de communiquer efficacement avec vos clients sur les possibilités du papier connecté. Présentez-le comme une valeur ajoutée à leurs projets d’impression. Expliquez-leur comment le QR code par exemple, une fois scanné par un smartphone, peut mener à une variété de contenus numériques (sites web, vidéos, applications…).
Collaborez étroitement avec vos clients pour comprendre leurs objectifs et déterminer où et comment le QR code ou le tag NFC peut être intégré de manière esthétique et fonctionnelle dans le design. C’est là que l’expertise technique de l’imprimeur est indispensable.
Il vous faudra ensuite organiser le processus d’impression pour incorporer ces codes. Vous devrez vous assurer que le matériel d’impression est capable de le faire correctement et que la qualité est maintenue tout au long du processus.
Mettez en place des mesures de contrôle qualité pour garantir que les codes ou tags fonctionnent comme prévu une fois imprimés. Il est essentiel que le lien entre le papier et le contenu numérique soit fiable et cohérent.
En gardant à l’esprit ces points, vous serez en mesure de proposer une prestation impeccable.
En conclusion
Le papier connecté est une passerelle entre le tangible et le numérique, une chance de réinventer l’impact de vos produits imprimés.
Rien ne remplace la sensation du papier, mais les attentes des consommateurs évoluent. Ils cherchent désormais l’interactivité, l’immédiateté et l’innovation. En proposant le papier connecté, vous répondez à ces nouvelles demandes tout en apportant une réelle plus-value à vos clients.
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Pascal MALINGUE
Directeur Général Cadratin Software, Cogilog et Shop Application